КСВ: що це та як це впливає на бренд роботодавця

У сучасних реаліях поняття бізнесу виходить за рамки прибутку. Як для клієнтів, так і для співробітників дедалі більш важливим стає питання соціальної відповідальності. Добре розвинута система взаємодії бізнесу з благодійними та некомерційними організаціями також може стати бонусом в очах кандидата.

У цій статті ми детальніше розглянемо поняття корпоративної соціальної відповідальності, способи її впровадження та безпосередньо вплив на залучення нових співробітників.

Що таке КСВ?

Корпоративна соціальна відповідальність – це підхід до ведення бізнесу який концентрується на позитивному впливі на суспільство. Сфери розвитку КСВ можуть бути абсолютно різноманітні від екології до інклюзії.

У нас час цей підхід став як ніколи актуальним, адже соціальні проблеми вже не здаються такими віддаленими. Згідно з дослідженням CSR Ukraine під час війни 93% компаній надають підтримку ЗСУ, а 53% розпочали реалізовувати програми реінтеграції або підтримки ветеранів.

Вплив КСВ на бренд роботодавця

Корпоративна соціальна відповідальність може позитивно вплинути не лише на суспільство, а й на те як вас сприймають кандидати та ваші співробітники. Адже КСВ позитивно впливає на імідж компанії загалом.

Розберемось детальніше як КСВ впливає на бренд роботодавця:

• Привабливості для кандидатів

Активна соціальна позиція стає дедалі важливішою для кандидатів, особливо для молоді. Дослідження Гарвардської бізнес школи показують, що 94% представників покоління Z вважають, що компанії повинні вирішувати нагальні соціальні та екологічні проблеми.

• Лояльність співробітників  

Не недооцінюйте вплив ваших теперішних співробітників на найм. Ви можете використовувати КСВ як один з варіантів взаємодії із співробітниками. Це не лише створить новий позитивний досвід, а й також додасть відчуття гордості за свої дії та компанію. А хто, як не щасливі співробітники найкраще продемонструють ситуацію у вашій організації? 

• Впізнаваність компанії

Хоча КСВ не повинно існувати лише заради PR, не варто забувати про його позитивний вплив на впізнаваність та загальний бренд компанії. Це може повпливати на кількість та якість кандидатів, які подаються до вас на вакансії.

Способи впровадження корпоративної соціальної відповідальності 

Підтримайте громадські організації матеріально

Один з найпростіших способів долучитися до КСВ – пожертвувати гроші, послуги або навіть певні побутові речі на потреби певної громадської організації. Більші корпорації мають значні ресурси, які можуть бути спрямовані на допомогу благодійним організаціям та програмам для підтримки місцевих громад. Однак навіть невеликі бізнеси можуть внести свій внесок, щоб покращити ситуацію.

Якщо ви вже визначились з організацією, якій ви хочете допомогти, ви можете звернутися до них напряму, щоб краще дізнатися потреби. Таким чином ви зможете зробити свою допомогу ефективнішою.

Не забувайте перед тим як робити свій внесок уважно перевірте організацію, її історію та звітність, щоб бути певним, що кошти підуть на добру справу. 

Залучіть команду до волонтерства

Як ми вже писали раніше, залучення команди до волонтерства може стати чудовим способом підвищити залучення та підвищити утримання. Тож волонтерська акція для команди може стати чудовим тимбілдингом.

Ви можете організовувати волонтерські заходи, які спрямовані на допомогу громадським організаціям, притулкам, лікарням та іншими установами. Це дає співробітникам можливість відчути себе частиною більшого соціального проєкту та спільно вирішувати важливі суспільні завдання.

Організуйте благодійну акцію

На перший погляд, цей спосіб може здатися дуже схожим на прості пожертви. Однак у випадку з благодійною акцією чи збором у вас є більше можливостей залучити співробітників чи клієнтів до доброї справи. 

Створіть внутрішній фонд для регулярної допомоги

Якщо ж ви хочете вивести діяльність своєї КСВ на новий рівень вам варто розглянути ідею створення фундації компанії. Напрямки розвитку організації, формат роботи, джерела фінансування та інші питання — це все простір для реалізації ваших ідей.

Однак варто пам'ятати, що якщо ви вже задумали подібну ініціативу, варто приділити достатньо уваги для формування хоча б невеликої команди. 

Приклади КСВ в українських компаніях

Багато відомих міжнародних та українських компаній розвивають корпоративну соціальну відповідальність й роблять це доволі різними способами. Ми зібрали декілька прикладів, які можуть вас надихнути.

MacPaw foundation

Чудовим прикладом фонду комерційної компанії може стати MacPaw Foundation. З 2016 року фонд успішно реалізує десятки соціальних проєктів восьми пріоритетними напрямками та надає активну підтримку нашим захисникам. Компанія не лише виділяє власні кошти на благодійність, а й залучає користувачів продуктів MacPaw та людей з різних куточків світу. Таким чином фонду вдалося надати допомогу на понад п’ять мільйонів доларів.

HURMA Academy

HURMA Academy допомагає розвиватися HR та рекрутерам та надає якісне професійне навчання. Після 24 лютого команда перетворили свої безоплатні заходи на благодійні. Кошти, зібрані під час цих вебінарів, направляються на потреби армії, а саме на закупівлю необхідної техніки для військових. 

Uklon

Сервіс Uklon регулярно підтримує благодійні фонди та громадські організації. Наприклад, разом з фондом Олени Пінчук вони організували мобільні клініки для ВІЛ-позитивних дітей. Проєкт використовує авто від онлайн-сервісу Uklon для надання медичної допомоги ВІЛ-позитивним дітям і ВІЛ-інфікованим вагітним жінкам у віддалених регіонах України. 

Фінальні думки

Не важливо чи ви IT компанія, чи мережа роздрібних магазинів, чи будівельна компанія. Варіантів як ви може розвивати КСВ напрямок – безліч. Пам’ятайте, що не обов’язково починати з великих акцій чи заходів. Як HR-фахівець ви можете ініціювати тимбілдинги чи внутрішні заходи пов’язані з актуальною соціальною аджендою. Навіть якщо ваш перший захід буде на 10 людей – це вже крок до розвитку КСВ та покращення привабливості для кандидатів.

Сподіваємось ця стаття надихнула вас на позитивні зміни!