IT-мерч: топ-5 трендів до Нового року 2022

Мерч сьогодні – це не просто «корпоративний одяг», а невіддільна частина HR-брендингу, «обличчя» компанії та один з інструментів для утримання працівників та спосіб привернути увагу нових претендентів. У цій статті розбираємо 5 трендів ІТ-мерчу на 2022 рік.

Зміст

Що таке мерч?
Чому в IT вже ніхто не використовує словосполучення «корпоративний одяг»?
Тренди мерчу 2022
1. Сенс у мерчі
2. Посилання до глобальних соціальних трендів
3. Сенс у конкретному функціоналі
4. Digital Merch, або NFС-чіпи в мерчі
5. Тренд майбутнього. Онлайн-майданчик із мерчем для співробітників та їхнього оточення
Висновки

Що таке мерч?

Слово мерч (merch) — це скорочений варіант слова merchandise, що означає «товари, продукція».

Слово «мерч» прийшло з США середини 20-х років прямо з життя музикантів, які активно проводили свої турне. Вони хотіли, щоб їхній зв'язок із фанатами ще більше зміцнився. Музиканти сподівались, що фанати будуть з гордістю носити їхній мерч, а брендова продукція стане рекламою музики поза концертними майданчиками.

Чому в IT вже ніхто не використовує словосполучення «корпоративний одяг»?

Сьогодні мерч — це глобальний інструмент комунікації HR-бренду. Мерч активно використовують в IT-світі.

«А чим топові IT-компанії відрізняються від рок-н-рольщиків?»

Найбільші IT-компанії активно випускають мерч, щоб підтримувати зв'язок зі своєю цільовою аудиторією: зміцнювати відносини зі співробітниками компанії, привертати увагу кандидатів, дивувати клієнтів та партнерів.

Який мерч використовують:

• одяг: футболки, спортивні светри, толстовки, худі, штани;
• верхній одяг: дощовики, вітровки, утеплені жилети;
• головні убори: кепки, бейсболки, шапки, панами;
• білизна: шкарпетки;
• аксесуари: шоппер, барсетка, екосумка, захисна маска, рукавички, поясна сумка, блокнот, скетчбук, письмові аксесуари, термокухлі, пляшки для води, Power Bank, картхолдер, рюкзак, сумка для ноутбука.

Тренди мерчу 2022

1. Сенс у мерчі

Хороший мерч виглядає достойно та дорого. Сьогодні під час виробництва мерчу необхідно дотримуватися концепції, додавати сенс, визначати функціональність та вказувати меседж, зрозумілий і близький аудиторії підприємства. Речі мають бути максимально якісними та актуальними.

Айтішники та мода — несумісні поняття?

Компанія LeverX Group доводить протилежне. Команда розробила величезну лінійку мерчу. Вони першими почали використовувати QR-коди на толстовках, вони не бояться яскравих принтів та гордо заявляють про себе та своїх працівників. Брендовані капюшони об'ємних оверсайз-худі, великий друк на жилетах, яскраві рюкзаки, спікерські футболки та багато іншого.

Надихнутися підходом до мерчу в компанії LeverX Group можна з допомогою фото з їхнього корпоративного Instagram.

А ось такий цікавий підхід використовувала компанія Redmadrobot:

1.1 Цінності компанії через мерч

Яскравим прикладом мерчу, який повністю показує цінності компанії завдяки кольорам, дизайну та брендингу, є мерч компанії-забудовника «A-100 Девелопмент». У кожній деталі ми бачимо екологічність, ергономічність, сучасний підхід та особливе відчуття дизайну.

2. Посилання до глобальних соціальних трендів

2.1. Тренд на екологічність

Зараз у СНД активно набирає обертів екотренд та ми вже не можемо його ігнорувати.

Як змінює наше життя тренд на екологічність?

ІТ-компанії активно почали використовувати еко-френдлі товари. Наприклад, поміняли пластиковий посуд на картонний або дерев'яний, не використовують стаканчики для кави, сортують сміття та повністю відмовилися від одноразових пластикових контейнерів.

Компанія з такими принципами стає більш привабливою, адже ступінь довіри зростає, особливо серед молодих та професійних фахівців.

Підписуйтесь на розсилку статей для HR і рекрутерів! Будьте в тренді з Hurma 😉

Підписатися

*

Я даю свою згоду на обробку Персональних Даних у відповідності з Політикою конфіденційності та приймаю Угоду користувача

Дякую!

Ви підписані!

2.2. Еко-аксесуари

• Відмовлятися від стаканчиків та пластикових кришок на користь багаторазової функціональної пляшечки.
• Використовувати шоппери замість одноразових пластикових пакетів.
• Також тренд на екологічність проглядається в упаковці. Багато хто вже використовує паперові пакети чи упаковку, замість целофану.
• Welcome pack. Наразі традиційні коробки міняють на об'ємні еко-шопери чи спортивні рюкзаки-мішки. Отже, навіть сам бокс уже буде корисною та функціональною річчю для працівника.

Еко-проєкт функціонального мерчу для компанії Ifuture, спрямований на розумне споживання:

Спортивна сумка, як упаковка боксу, яка, по суті, уже є подарунком, пляшка для води замість одноразових стаканчиків та багаторазова маска ?

2.3. Вибір на користь якісних матеріалів та свідомого споживання

Тренд на екологічність стає актуальнішим із часом та в майбутньому буде ставати популярнішим. Крім питань із чого робити еко-товари, зараз стає найбільш актуальним питання тривалості використання цих товарів.

Уже нікого не здивувати мас-маркет мерчем

Зараз мерч — це не просто промо-футболка або промо-худі з логотипом, які мають з часом використання до 2-3 місяців, а потім втрачають форму, колір, зношуються та взагалі стають зовсім непрезентабельними.

Тренд на свідоме споживання та турботу щодо довкілля проявляється у виробництві якісних речей, використанні еко-матеріалів або матеріалів преміальної якості, які мають збільшений термін служби.

Наприклад, компанія Satoshi приділяє величезну увагу якості мерчу, який матиме гарний вигляд через 1-2 роки та не втратить своєї актуальності. Кожна річ адаптована під конкретний функціонал та продумана до дрібниць. Команда Satoshi активно пропагує свою філософію, підтримує еко-тренд та говорить про свідоме споживання.

3. Сенс у конкретному функціоналі

3.1. Функціональний IT-мерч

Компанії необов'язково робити одну лінійку однакового одягу, у яких максимальний креатив – це різні кольори.

Одна байка на всі випадки життя вже в минулому. Їй на заміну приходять лінійки функціонального мерчу, який красиво та стильно виготовлений, має зображення бренду та продуманий до дрібниць – на всі випадки життя:

• Пішов дощ – дощовик, парасолька;
• Поїхав на дачу чи гуляти лісом – утеплений жилет;
• Поїхав на природу з колегами – намет;
• Пішов до магазину за фруктами – еко-торба;
• Захопив каву з собою – термокухоль;
• Вирішив спортом зайнятися – спортивні аксесуари;
• Вирішив вийти до магазину – антиковідний аксесуар або захисна маска;

В умовах віддаленої роботи можливість безпосередньо комунікувати з робітниками ускладнюється, на зміну приходять різні корпоративні івенти, на яких можна побачити всіх та поспілкуватися. І тепер ми всі працюємо та проводимо час від івента до івенту.

Яскравим прикладом функціонального мерчу можна назвати проєкт компанії a1qa. Вони розробили спортивну форму для футбольної команди. Форма, заряджена на успіх, допомогла команді взяти кілька призових місць.

Водночас HR-департаменти почали використовувати різні методи для об'єднання команди. Також спеціалісти почали орієнтувати співробітників на спільний відпочинок. Тому кожний фрілансер не забуває, що він є частиною компанії, яка має культуру, цінності та спільну місію.

Використовуючи функціональний мерч та продумуючи логіку, ви продумуєте і якісь питання за співробітника, знімаєте з нього головний біль щодо пошуку спеціалізованих речей, які він щодня не купує. А отримати їх у подарунок було б дуже здорово, за що він, мабуть, скаже вам дякую!

3.2. Різні лінійки мерчу для великих компаній

Кастомізація мерчу та його унікальність

Щодо кастомізації: простими словами — це можливість персонального брендінгу, як, наприклад, у компанії Crocs. У всіх крокси однакові, але водночас кожен може їх оновлювати своїм значком, що дає свободу в самовираження та дає можливість створити унікальний дизайн.

Для брендування мерчу можна використовувати значки, знімні нашивки (на липучках, магнітах), які можна змінювати в залежності від того, над яким проєкт або в якій команді ти зараз працюєш. Також є двосторонні куртки-жилетки з різним брендингом, кулери, карабіни зі стрічками та інше. Сюди можна віднести NFC-чіпи, QR-коди, які мають різне інформаційне наповнення.

Колаборації з дизайнерськими брендами

Колаборації з відомими брендами створюються для того, щоб підтримувати цікавість до HR-бренду. Важливо, щоб пости потрапили до топів Instagram, TikTok та інших соцмереж. Колаборації з відомими брендами не стосується продажу, а більше говорить про «хайп» бренду компанії. У цьому випадку IT-компанії роблять мерч для підтримання інтересу до ринку та свого продукту, унікальності бренду.

4. Digital Merch, або NFС-чіпи в мерчі

Уже зараз технології дають можливість робити нашивки, елементи, значки, круті силіконові бейджи.

Як це працює?

У момент активації NFC-чіпу людина отримує вже не просто толстовку чи сумку, а забрендований технологічний продукт, який є ключем до програми корпоративної лояльності. Також кожен власник такого унікального аутфіту може легко створити свою персональну електронну візитівку, або навіть ключ від офісу чи домофону.

Яку інформацію може включати NFC-чіп?

Інформація може різноманітною, будь то електронна візитівка, сторінка з інформацією щодо компанії, або навіть відеовітання співробітника, або якісь розважальні відеозапрошення, рецепти, інформація для працівника, огляд майбутнього робочого місця та ін.

Також NFC-чіпи дуже екологічні

Щоб поділитися інформацією з іншими, наприклад, своєю візитівкою, зовсім не потрібна вирубка дерев.

Щоб отримати необхідну інформацію з NFC-чіпу, досить просто піднести телефон до мітки на вашій толстовці. Це так само легко, як платити Apple Pay з вашого телефону!

5. Тренд майбутнього. Онлайн-майданчик із мерчем для співробітників та їхнього оточення

Apple, Google та багато інших IT-компаній уже давно мають інтернет-магазини корпоративних товарів для співробітників компанії, у яких продається різний мерч, сувеніри та брендовані товари. Працівники мають можливість придбати товари за невисокою ціною.

Наприклад, компанія Apple, крім онлайн-майданчиків, має один унікальний офлайн-магазин у Каліфорнії, який є місцем тільки для співробітників компанії. У магазині не продаються комп'ютери або iPhone, але пропонується безліч товарів, пов'язаних з Apple. Наприклад, тут можна знайти футболки, толстовки, головні убори, кастомні аксесуари для гаджетів та багато іншого.

Як онлайн-майданчик із мерчем допомагає HR-департаментам?

Найчастіше HR стикаються з тим, що класний мерч одразу стає популярним. Тому його бажають отримати одразу багато людей не з компанії, наприклад, родичі чи друзі працівників. HR у своїх діях завжди обмежений списком. Наприклад, якщо він видасть на +1 парасольку більше одному співробітника, то решта прийдуть за ще одним +1.

Переваги онлайн-простору для придбання кастомізованих речей у IT-компанії:

• Організація онлайн-майданчика або програми має можливість кожному співробітнику купити саме те, що він хоче, а не те, що йому залишилося. Також він завжди може регулювати кількість речей у своєму гардеробі.
• У працівника з'явиться можливість купувати унікальний мерч для себе, своїх друзів та близьких. Вибирати з різних лімітованих лінійок та навіть креативно запаковувати все в екологічну упаковку чи шоппер.
• Якщо ввести оплату за корпоративний мерч балами або якоюсь мультяшною корпоративною валютою за добрі справи, то вуаля – гейміфікація знову в справі.
• Позитивно може вплинути такий формат і на HR-департамент. Для великих компаній така ідея допоможе продавати мерч, який можливо нікому просто не підійшов. Також є можливість оновлювати лінійки мерчу, наприклад, до якоїсь певної події: конференції або відпочинку на природі.
• Також з допомогою мерчу можна показати турботу про сім'ї співробітників та транслювати сімейні цінності IT-компанії. Для цього використовують кастомізований дитячий мерч — адаптують дизайни для малюків та школярів, створюють дитячі лінійки, які класно виглядають в Instagram та ін. Так компанія привертає увагу аудиторії до бренду.

Яскравий приклад онлайн-стору — Альфа-банк:

Висновки

Зараз IT-компанії активно дотримуються світових тенденцій, піклуються щодо навколишнього довкілля та дійсно підходять дуже серйозно до створення мерчу. Починаючи з концепції та закінчуючи вибором матеріалу та підрядника, який виготовить саме те, що має відповідати трендам. Важливі аспекти в розробці мерчу — він має бути креативним і стильним, якісним та справді функціональним.

Також не треба забувати про те, що після першого погляду на мерч будь-яка людина має згадувати саме вашу компанію, ваш бренд. Дизайн речей має повністю показувати філософію, цінності, значущість та фірмовий стиль бренду. І, зазвичай, значним плюсом буде, якщо бренд безпосередньо відповідає трендам на екологічність та свідоме споживання.

Онлайн-стори дають можливість співробітникам вибирати те, що подобається. Це допомагає мотивувати працівників та підвищує рівень корпоративної культури. Це робить онлайн-магазин для робітників важливим HR-проєктом.

Важливо, щоб через мерч будь-яка людина відчувала зв'язок з компанією. І саме тому ми робимо функціональний та продуманий мерч, який підійде кожному.

Автори статті:
Віола Капська, Founder YOU HR Academy та HR Director AGENTE
Таїсія Мироненко, Founder&CEO Satoshi

Авторські статті та коментарі до них показують виключно експертизу та точку зору їх авторів. Редакція Hurma System може не поділяти думку авторів.