Подписывайтесь на рассылку статей для HR и рекрутеров! Будьте в тренде с Hurma 😉
Я даю своё согласие на обработку Персональных Данных в соответствии с Политикой конфиденциальности и принимаю Пользовательское соглашение
Прошлый год для большинства из нас прошел совсем не так, как мы планировали. 2020-й перевернул с ног на голову рынок труда, бизнес и HR-стратегии.
Но, оглядываясь на прогнозы трендов, которые делали эксперты по брендингу работодателей в начале прошлого года, мы видим, что большинство из них оправдались: отношение к персоналу стало человечнее, компании начали беспокоиться о ментальном здоровье своих сотрудников, HR диджитализировался, фокус сместился на внутренний брендинг. Пандемия только их ускорила и, конечно, запустила новые.
11 февраля на YouTube-канале Hurma System прошел вебинар с Ириной Примак на тему: «Тренды брендинга работодателя 2021». Для тех, кто не смог на нем присутствовать, мы подготовили статью с короткими тезисами, а для более глубокой проработки темы, в конце оставим ссылку на видеозапись.
Ирина Примак – CEO консалтинговой компании «Do Marketing» (Employer Branding Consulting) и маркетолог с 23-летным опытом, более 5 из которых в сфере HR-маркетинга. Ирина – сертифицированный консультант с брендинга работодателей (Universum Certified Employer Branding Professional, 2020) и член жюри премии HR-бренд Украина 2020. Также она ведет в Facebook самую большую тематическую группу с 7000+ подписчиками – «Маркетинг для HR».
2020 год значительно ускорил развитие и внедрение в HR-сферу трендов, о которых раньше говорили как о глобальных. Что это за тренды?
Но помимо этих трендов, события 2020 года дали ход к развитию другим трендам, о которых сейчас и пойдет речь.
С каждым годом формат полного рабочего дня будет пропадать, а на его место будет приходить проектная, контрактная работа и фриланс.
Только 31% готовы работать в обычном формате – постоянная занятость на полный рабочий день в офисе. А самыми востребованными будут занятость с гибким графиком, проектная и удаленная работаю.
По данным исследования EB NOW 2020, Universum, видим, что доля контрактных сотрудников и фрилансеров уже составляет значимую часть в текущей HR-стратегии.
По данным Talent Outlook 2021, Universum, для продуктивной работы удаленным сотрудникам нужно:
Перенниалы – люди разного возраста, которые постоянно развиваются и повышают свою квалификацию, оставаясь конкурентными на рынке труда, независимо от поколения, к которому они принадлежат.
Аналитики HR-рынка говорят, что сейчас уже не целесообразно сегментировать сотрудников опираясь на теорию поколений: грань между разными поколениями все больше и больше стирается. Актуальнее оценивать людей по ценностям, стремлениям и личностным характеристикам.
Источник: Deloitte Human Capital Trends 2021.
Я даю своё согласие на обработку Персональных Данных в соответствии с Политикой конфиденциальности и принимаю Пользовательское соглашение
По данным Universe Student Survey, 2020, есть две категории потребностей талантов.
В связи с переходом на удаленную работу, все каналы и способы взаимодействия перешли в онлайн-режим, что повлияло на появление этого тренда.
Если изначально встречи в Zoom выглядела как на изображении слева, то со временем все стало, как на второй иллюстрации.
Важно было придумывать новые платформы для вовлечения сотрудников к онлайн-встречам и корпоративам. Отличным примером которого стала платформа zMEET для проведения корпоративных мероприятий.
Например, одна британская компания, например, для проведения рабочих собраний использовала компьютерную игру Red Dead Redemption 2.
Zoom – отстой, мы проводим собрания в Red Dead Redemption. Приятно сидеть у костра и обсуждать проекты, когда в ночи воют волки.
Британский иллюстратор Вивьен Шварц
В персонализацию ценностного предложения работодателя входит:
Основная идея тренда в том, что до карантина и перехода на удаленку, в первый рабочий день сотрудник приходил в офис, знакомился с коллективом и корпоративной культурой компании. Именно так и проходила адаптация новичка, с постоянным общением и живым взаимодействием с коллегами.
В режиме онлайн появилось больше трудностей из-за расстояния и невозможности личного контакта. Поэтому главной задачей стало – управление опытом сотрудника, который работает удаленно.
Что делает компания для облегчения адаптации новичков на удаленке?
Кроме того, компания предоставляет доступ к онлайн-курсам:
По данным Human Capital Trends 2021, Deloitte, топ трендом этого года считается чувство принадлежности. 83% респондентов считают, что формирование чувства принадлежности будет важным для успеха компании следующие 12-18 месяцев.
Я даю своё согласие на обработку Персональных Данных в соответствии с Политикой конфиденциальности и принимаю Пользовательское соглашение
Поэтому одним из актуальных трендов становится создание сообществ амбассадоров бренда, которые могут объединять не только сотрудников компании, но и ее бывших работников, соискателей, сотрудников других компаний и даже конкурентов. Прекрасным примером такого сообщества стала кампания #героїмогодня, которую запустили Сильпо. Позже к ним присоединились еще 150 компаний.
Подводя небольшой итог, можно сказать, что в 2021 году HR-специалистам следует сосредоточиться на:
Мы благодарим Ирину за такой познавательный вебинар с большим количеством кейсов, исследований и глубокую вовлеченность в тему, которая не оставила никого из слушателей равнодушными!
Если вы пропустили этот вебинар и хотите попасть на следующий, следите за анонсами от Hurma 😉
И традиционно, для более детального ознакомления, оставляем запись вебинара. Приятного просмотра:
Я даю своё согласие на обработку Персональных Данных в соответствии с Политикой конфиденциальности и принимаю Пользовательское соглашение