IT-мерч: топ-5 трендов к Новому году 2022

Виола Капская

Founder YOU HR Academy и HR Director AGENTE

  • 15 мин
  • 5237
  • 0

Мерч сегодня – не просто «корпоративная одежда», а неотъемлемая часть HR-брендинга, «лицо» компании и один из инструментов для удержания сотрудников/привлечения кандидатов. В этой статье разбираем 5 трендов IT-мерча на 2022 год.

Оглавление

Что такое мерч?
Почему в IT уже никто не использует словосочетание «корпоративная одежда»?
Тренды мерча 2022:
1. Смысл в мерче
2. Отсылка к глобальным социальным трендам
3. Смысл в конкретном функционале
4. Digital Merch, или NFС-чипы в мерче
5. Тренд будущего. Онлайн-площадка с мерчем для сотрудников и их окружения
Выводы

Что такое мерч?

Слово мерч (merch) – это укороченный вариант слова merchandise, которое означает «товары, продукция».

Слово «мерч» пришло из США середины 20-х годов прямиком из образа жизни музыкантов, которые активно проводили свои турне. Они хотели, чтобы их связь с преданными фанатами и любителями их творчества еще больше укреплялась, они с гордостью носили их мерч, брендовая продукция рекламировала их вне концертных площадок, а также привлекала внимание остальной аудитории.

Почему в IT уже никто не использует словосочетание «корпоративная одежда»?

На сегодняшний день мерч – это глобальный инструмент коммуникации HR-бренда. Мерчем пропитан IT-мир и любые варианты корпоративной одежды, которые с гордостью носят логотип компании.

«А чем топовые IT-компании отличаются от рок-н-рольщиков?»

Крупнейшие IT-компании активно выпускают мерч, чтобы поддерживать связь со своей целевой аудиторией: укреплять отношения с сотрудниками компании, цеплять внимание кандидатов, удивлять клиентов и партнеров.

В мерч может входить:

  • одежда: футболки, свитшоты, толстовки, худи, брюки;
  • верхняя одежда: дождевики, ветровки, утепленные жилеты;
  • головные уборы: кепки, бейсболки, шапки, панамы;
  • нательное белье: носки;
  • аксессуары: шоппер, барсетка, эко-сумка, защитная маска, перчатки, поясная сумка, блокнот, скетчбук, письменные принадлежности, термокружка, бутылочка для воды, пауэрбанк, картхолдер, рюкзак, сумка для ноутбук;

Тренды мерча 2022

1. Смысл в мерче

Хороший мерч выглядит достойно и дорого. Сейчас при создании мерча нужно продумывать концепцию, вкладывать в вещи смысл, определять им функциональность и месседж, понятный и близкий аудитории компании. Вещи должны быть максимально качественными и актуальными.

Айтишники и мода – понятия несовместимые?

Компания LeverX Group доказывает обратное. Команда разработала огромную линейку мерча под любые случаи и даже без случая, они первыми стали использовать изображение QR-кода на толстовках, они не боятся ярких принтов и гордо заявляют о себе и своих сотрудниках. Брендированные капюшоны объемных оверсайз-худи, крупная печать на жилетках, яркие рюкзаки, спикерские футболки и многое другое.

Вдохновится подходом к мерчу в компании LeverX Group можно на живых фото из их корпоративного Instagram.

А вот такой интересный подход использовала компания Redmadrobot:

1.1 Ценности компании через мерч

Ярким примером мерча, который полностью отражает ценности компании благодаря цветам, дизайну изделий и их брендингу, является мерч компании-застройщика «A-100 Девелопмент». В каждой детали просматривается экологичность, эргономичность, современный подход и особенное ощущение дизайна.

2. Отсылка к глобальным социальным трендам

2.1. Тренд на экологичность

Сейчас на просторах СНГ активно набирает обороты эко-тренд, и мы уже не можем его игнорировать.

Как меняет нашу жизнь тренд на экологичность?

IT-компании активно начали использовать эко-френдли товары. Например, заменили пластиковую посуду на картонную или деревянную, не используют стаканчики для кофе, сортируют мусор и полностью отказались от одноразовых пластиковых контейнеров.

Компания с такими принципами становится более привлекательным работодателем, степень доверия возрастает, особенно среди молодых и продвинутых специалистов.

2.2. Эко-аксессуары

  • Отказываться от стаканчиков и пластиковых крышек в пользу многоразовой функциональной бутылочки.
  • Использовать шопперы взамен одноразовых пластиковых пакетов.
  • Также тренд на экологичность еще и относится к упаковке. Использовать бумажные пакеты или упаковку, а не целлофановый пакет.
  • Welcome pack. Сейчас традиционные коробки заменяются на вместительные эко-шоперы или спортивные рюкзаки-мешки. Таким образом, даже сам бокс уже будет являться полезной и функциональная вещью для сотрудника.

Эко-проект функционального мерча для компании Ifuture, направленный на разумное потребление:

Спортивная сумка как упаковка бокса, которая по сути уже является подарком, бутылка для воды вместо одноразовых стаканчиков и маска, доступная для многоразовой носки ??

2.3. Выбор в пользу качественных материалов и устойчивого потребления

Тренд на экологичность становится актуальнее из года в год и в будущем будет только набирать обороты. Помимо вопросов из чего делать эко-товары, сейчас становится наиболее актуальным длительность использования этих товаров.

Уже никого не удивить масс-маркет мерчем

Сейчас мерч – это не просто промо-футболка или промо-худи с логотипом, которые имеют срок жизни 2-3 месяца, а потом теряют форму, цвет, изнашиваются и вообще уже становятся вовсе непрезентабельными.

Тренд на осознанное потребление и заботу об окружающей среде проявляется и в производстве качественных вещей, использовании эко-материалов или материалов премиального качества, которые увеличивают срок службы изделий.

Например компания Satoshi уделяет огромное внимание качеству мерча, который будет иметь достойный вид спустя 1-2 года и не потеряет свою актуальность. Каждая вещь адаптирована под конкретный функционал и продумана до мелочей. Команда Satoshi активно сохраняет свою философию и поддерживает эко-тренд в пользу устойчивого потребления.

3. Смысл в конкретном функционале

3.1. Функциональный IT-мерч

Компании необязательно производить одну линейку из ста вариантов однотипных толстовок, в которых максимальный креатив – это наличие разных цветов.

Одна байка на все случаи жизни уходит в прошлое, приходят линейки функционального мерча, который красиво и стильно произведен, имеет начертание бренда и продуман до мелочей – на все случаи жизни:

  • Пошел дождь – дождевик, зонтик;
  • Поехал на дачу или гулять по лесу – утепленная жилетка;
  • Поехал на природу с коллегами – палатка;
  • Пошел в магазин за фруктами – эко-сумка;
  • Захватил кофе с собой – термокружка;
  • Решил спортом заняться – спортивная экипировка;
  • Решил выйти в магазин – антиковидный аксессуар, защитная маска;

В условиях удаленки возможность напрямую коммуницировать с сотрудниками усложняется, на смену приходят различные корпоративные ивенты, на которых можно всех увидеть и пообщаться. И теперь мы все работаем и живем жизнью в компании от ивента до ивента.

Ярким примером функционального мерча можно выделить проект компании a1qa – спортивную форму для футбольной команды. Форма, заряженная на успех, принесла команде уже несколько призовых мест.

При этом HR-департаменты стали еще лучше и качественнее продумывать как сплотить ребят, ориентировать на совместный отдых и не забыть, что ты не фрилансер, а часть компании, у которой есть культура, ценности и общая миссия.

Используя функциональный мерч и связывая его с корпоративными ивентами, продумывая логику, вы продумываете и какие-то вопросы за сотрудника, снимаете с него головную боль по поиску специализированных вещей, которые он не покупает каждый день. А получить их в подарок было бы очень здорово, за что он, очевидно, скажет вам спасибо!

3.2. Разные линейки мерча для больших компаний

Кастомизация мерча и его уникальность

О кастомизации: простыми словами – это возможность персонального брендинга, как, например, у компании Crocs. У всех кроксы одинаковые, но при этом каждый может их апгрейдить своим значком, что дает свободу самовыражения и позволяет под себя создать уникальный дизайн.

Так же можно поступать и с мерчем, использовать для брендирования значки, съемные нашивки (на липучках, магнитах), которые можно менять в зависимости от того, над каким проектом ты сейчас работаешь или в какой команде, двусторонние куртки-жилетки с различным брендингом, съемные пуллеры, карабины с лентами и другое. Здесь же и NFC-чипы, QR-коды, которые могут содержать в себе разное информационное наполнение.

Коллаборации с дизайнерскими брендами

Коллаборации с известными брендами создаются для того, чтобы поддерживать интерес к HR-бренду. Важным в этом случае будет попадание в топы Instagram, TikTok и других соцсетей. Коллаборации с именитыми брендами не про продажи, а про «хайп» бренда компании, попадания в новостные ленты. В этом случае IT-компании делают мерч для поддержания интереса к рынку и своему продукту, уникальности бренда.

4. Digital Merch, или NFС-чипы в мерче

Уже сейчас технологии позволяют делать съёмные нашивки, элементы, значки, крутые силиконовые бейджи. В них с легкостью можно поместить или изменить любую информацию, используя такие технологии, как NFC-чипы.

Как это работает?

В момент активации NFC-чипа человек получает уже не просто толстовку или сумку, а забрендированный технологичный продукт, который является ключом к программе корпоративной лояльности. Также каждый владелец такого уникального аутфита может легко создать свою персонализированную электронную визитку или даже ключ от офиса или домофона.

Какую информацию может включать в себя NFC-чип?

Информация в чип может включаться очень разнообразная, будь то электронная визитка, страница с информацией о компании, или даже видео-поздравление сотрудника, или какие-то развлекательные видео-приглашения, рецепты, информация для сотрудника, обзор будущего рабочего места и т.д.

Также NFC-чипы весьма экологичные

Чтобы поделиться информацией с другими, например, своей визиткой, совсем не требуется вырубка деревьев.

Для того, чтобы считать необходимую информацию с NFC-чипа, достаточно просто поднести телефон к метке на вашей толстовке. Это так же легко, как платить Apple Pay с телефона!

5. Тренд будущего. Онлайн-площадка с мерчем для сотрудников и их окружения

Apple, Google и многие другие IT-компании уже давно имеют интернет-магазины корпоративных товаров для сотрудников компании, в которых продается разный мерч, сувениры и брендированные товары, а сотрудники имеют особые привилегии для их приобретения.

Например, компания Apple, помимо онлайн-площадок, имеет один уникальный офлайн-магазин в Калифорнии, который представляет собой место только для сотрудников компании. В магазине не продаются компьютеры или iPhone, но предлагается множество товаров, связанных с Apple, таких как футболки, толстовки, головные уборы, кастомные аксессуары для гаджетов и многое другое для повседневной жизни.

Как онлайн-площадка с мерчем помогает HR-департаментам?

Зачастую HR сталкиваются с тем, что после создания какого-то классного мерча, который всем понравился, многие ребята хотели бы такой же себе и своим родственникам или друзьям.

У HR всегда всё ограничено списком. Например, если он выдаст на +1 худи больше одному сотруднику, то все остальные придут за еще одним +1.

Преимущества онлайн-пространства для покупок кастомизированных вещей в IT-компании:

  • Организация онлайн-площадки или приложения расширяет возможность каждому сотруднику купить именно то, что он хочет, а не то, что ему досталось в одностороннем порядке. Также он всегда может регулировать количество мерча в своем гардеробе.
  • У сотрудников появится возможность покупать уникальный мерч для себя, своих друзей и близких. Выбирать из разных лимитированных линеек и даже креативно запаковывать в экологичную упаковку или шоппер.
  • Если ввести оплату за корпоративный мерч баллами или какой-то мультяшной корпоративной валютой за хорошие дела, то вуаля – геймификация снова в деле.
  • Позитивно может повлиять такой формат и на HR-департамент. Для больших компаний такая идея поможет разгружать залежавшийся мерч, который возможно никому просто не подошел. Быстро обновлять линейки мерча, например, к какому-то определенному событию: конференции или отдыху на природе.
  • Также проявить заботу о семьях сотрудников, транслировать семейные ценности IT-компании можно через производство кастомизированного детского мерча – адаптировать дизайны для малышей и школьников, создавать детские линейки, которые захочется выложить в Instagram, тем самым привлечь внимание аудитории к бренду.

Яркий пример онлайн-стора – Альфа-банк:

Выводы

Сейчас IT-компании активно следуют мировым тенденциям, заботятся об окружающей среде и действительно подходят очень серьезно к созданию мерча. Начиная с концепции и заканчивая выбором материала и надежности подрядчика, который изготовит именно то, что должно отвечать текущим трендам. Подводя итоги статьи, можно определить важные аспекты в разработке мерча: он должен быть креативным и стильным, качественным и действительно функциональным.

Также не следует забывать о том, что при первом взгляде на мерч любой человек должен вспоминать именно вашу компанию, ваш бренд. Дизайн вещей должен полностью отражать философию, ценности, значимость и фирменный стиль бренда. И, конечно же, большим и важным плюсом будет, если бренд напрямую отвечает трендам на экологичность и устойчивое потребление.

Онлайн-сторы дают возможность для сотрудников гибко выбирать то, что нравится, это помогает мотивировать сотрудников и повышает уровень корпоративной культуры и вовлеченности, что делает онлайн-магазин для сотрудников важным HR-проектом.

Важно, чтобы через мерч сотрудник почувствовал связь с компанией и что его интересы принимаются во внимание. И именно поэтому мы производим функциональный и продуманный мерч, который подойдет и пригодится каждому.


Авторы статьи:
Виола Капская
, Founder YOU HR Academy и HR Director AGENTE
Таисия Мироненко, Founder&CEO Satoshi

Авторские статьи и комментарии к ним отображают исключительно экспертизу и точку зрения их авторов. Редакция Hurma System может не разделять мнение авторов.

    Кейс Telesens и HURMA: HR и рекрутинг — больше не в таблицах
    Когда число человек в штате компании становится больше 30-40, HR впервые сталкиваются с проблемами роста – недостаточной слаженностью коллектива, рутиной, горой административных задач. Что уж говорить о бизнесе, в котором ...
    HR-marketing: как хантить креативно
    В этой статье рассказываем, как работает HR-marketing и зачем вашему HR-отделу внедрять креативные подходы. Оглавление Нестандартные примеры HR-кампаний в миреЧто делают бренды в УкраинеНовые вызовы для HR во время пандемии С ...
    Увидели ошибку? Нажмите Ctrl + Enter

    Сообщить об опечатке

    Текст, который будет отправлен нашим редакторам: